Данас инфлуенсер може бити свако! То су "обични људи" који снимајући своје сакодневне активности, износећи ставове о разним темама или само рекламирајући одређене производе, објављују те садржаје на друштвеним мрежама, "скупљају лајкове" и прегледе и то им је посао, од којег многи од њих лијепо зараде и живе. Свако од њих има своје пратиоце, па и циљану публику, којој се обраћају, али многи од њих нису свјесни своје одговорности, јер свако јавно обраћање, а они то чине, подразумијева и размишљање о томе ко ће то да гладе, слуша, па и опонаша. Какву поруку шаљу својим снимком и коме? Истраживања показују да готово сваки тинејџер прати барем једног инфлуенцера на Инстаграму или ТикТоку, али нисмо сигурни да ли и критички размишљају о њиховом садржају, или им слијепо вјерују.