УСКОРО ПРАВИЛНИК О МЈЕРЕЊУ ГЛЕДАНОСТИ?

У Институту за метрологију БиХ тврде да је мјерење гледаности законска метрологија, јер добијени подаци утичу на тржиште и одређују колико ће маркетиншких прихода инкасирати ТВ куће. Институт, кажу, неће мјерити гледаност, али ће надзирати предузећа која то буду радила, а све ће бити регулисно правилником. Према ријечима директора овог института Зијада Џемића, правилима се прописују услови које морају испињавати мјерила којима се то мјери, софтвер колико их има у том систему, услови које морају испуњавати фирме које се тим баве, након чега би оне аплицирале код Института за рад у тој области. Компанија Мареко Индекс Босниа са 650 пиплметара распоређених у 500 домаћинстава мјери гледаност ТВ програма у БиХ. Тврде да су пиплметри исправни, а статистички прорачуни релевантни. Институт за метрологију, према њиховим наводима, жели да изађе ван оквира својих надлежности. Међутим, директор Института за метрологију БиХ каже да их агенција Мареко не треба учити њиховом послу, те да ће Институт прописати како ће се радити убудуће, а о томе како се радило до сада, како наводи, нека утврде истражни органи. Примјера ради, у Сарајевско-романијској регији има само шест пиплметара. Слично је и у осталим дијеловима БиХ. Експерти кажу да број пиплметара није проблем. Међутим, за поједине ТВ куће упитан је квалитет истраживања, тачност и могуће злоупотребе. Тако и Никола Деретић, члан Управног одбора БХРТ, каже да не вјерује да у БиХ у овом тренутку постоји квалитетан истраживач и мисли да је једино рјешење потражити истраживача ван граница БиХ. Водећа агенција за мјерење гледаности у свијету је америчка компанија Нилсен. С обзиром на то, да истраживања гледаности мјери у свјетским оквирима, за стране компаније Мареко је анонинам, а БиХ је маркетиншка "црна рупа". Подаци које објављује Мареко били би много поузданији када би се користиле предности дигиталне технологије као што то раде у сусједним земљама. Јасмин Дураковић, бивши генерални директор РТВФБиХ, каже да агенција Нилсен који ради у Хрватској, своје податке преко пиплметара упоређују са подацима од Макс ТВ, гдје се тачно зна шта је ко од 300.000 људи погледао, те да то није само узорак, него провјерени и тачни подаци. У БиХ за сада нико не мјери гледаност користећи дигиталну технологију. На наводе да постоји истраживање М:тел-а на узорку од 12.000 претплатника ИПТВ мреже које се разликује од података агенције Мареко, ова агенција одговара да се не баве мјерењем гледаности ТВ станица у БиХ. Аида Халиловић, портпаролка компаније М:тел каже, да М: тел не стоји иза раније наведених података у јавности који се односе на податке о гледаности ТВ станица на територији РС. Ипак, дигитална технологија је будућност цјелокупне медијске индустрије. Саша Рисовић, савјетник генералног директора РТРС за развој и нове технологије, наводи да ће са развојем дигиталне технологије доћи и до развоја бољих и квалитетнијих истраживања која ће пружати и веома прецизне податке о гледаности РТВ програма. За БиХ су неопходна поуздана истраживања о гледаности ТВ програма. Због тога Институт за метрологију и покреће доношење Правилника којим ће бити прецизно регулисана ова област.